Come disegnare una landing page

landing-pageUna landing page è una delle pagine più importanti per un sito web perché è quella che serve per trasformare l’utente in cliente. Per questo motivo è fondamentale riuscire a disegnarle nella maniera migliore possibile, senza errori e pensate per la massima conversione possibile.

Ma come si disegna un landing page? Quali sono le cose che è necessario includere e quali, invece, quelle da evitare?

Qual è l’obiettivo della landing page? Cosa devono fare i visitatori una volta arrivati su queste pagine? Devono comprare qualcosa? Compilare un modulo? Iscriversi a una newsletter? Scaricare un eBook?

Contro chi vado a competere? Come posso aver successo? L’imitazione è la più sincera forma di adulazione, quindi se i vostri concorrenti stanno facendo qualcosa che funziona, allora si potrebbe pensare di imitarli.

Chi è il mio pubblico? Capire gli utenti a cui ci si rivolge è importante perché più li si conoscono e più facilmente si possono soddisfare i loro desideri e i loro bisogni. Se non si sa chi sono i clienti ideali, sarà molto difficile riuscire a scrivere una landing convincente. Questo è vero in ogni settore, da quello degli investimenti fino a quello dei finanziamenti, dove ad esempio una pagina dedicata ai prestiti pensionati che presenta l’immagine di due anziani sorridenti e in vacanza è ideale per promuovere un prestito dedicato proprio alle persone che godono di una pensione.

Quanto deve essere lunga una buona landing? In realtà, una landing deve offrire tutte le informazioni necessarie in poco spazio, nulla di più.

Tutte le strade portano a Roma. Le migliori landing pages sono quelle che portano in una sola direzione, qualunque link si clicchi: verso la conversione. E’ importante cercare di limitare i punti di uscita (in questo caso, i collegamenti ipertestuali) che portano l’utente ad abbandonare la pagina. L’obiettivo è quello di incanalare i visitatori lungo un percorso desiderato.

E’ importante il design? Si assolutamente: le buone landing page devono avere un design chiaro e nitido, permettono di trovare risposte a tutte le domande senza creare nuovi dubbi.

Bisogna usare anche i video? Lì dove necessario, sì, i video migliorano la fruibilità di una pagina, la rendono più facile da leggere fino in fondo e, per questo motivo, più “convertibile”.